縦型ショートドラマで企業認知を上げる方法
縦型ショートドラマで企業認知を上げる方法
なぜ今、縦型ショートドラマが注目されているのか
TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートが日常に溶け込んで、スマートフォンを縦に持ったまま動画を見るのが当たり前になってきました。 実際に現場で感じているのですが、企業からの問い合わせで「縦型動画をやってみたい」という声がここ1〜2年で急増しています。なかでも「ショートドラマ形式で会社を知ってもらいたい」というご相談は、以前と比べると明らかに増えた印象です。 縦型ショートドラマとは、スマートフォンの縦画面（9:16比率）に合わせて制作された、1〜3分程度の短いドラマ形式の動画コンテンツのことです。広告っぽさを抑えながら、ストーリーを通じてブランドや商品を自然に届けられる点が最大の特徴かもしれません。縦型ショートドラマの制作の流れや実例はショートドラマ制作サービスのページでもご紹介しています。
- 視聴者が「広告を見せられている」と感じにくい
- スマートフォンで全画面表示されるため没入感が高い
- 短尺なので最後まで見てもらいやすい
- SNSでのシェアやコメントが生まれやすい
こうした特性が重なって、企業認知の施策として非常に有効な手段になってきているのではないでしょうか。
企業認知に効く縦型ショートドラマの作り方
「売り込まない」設計が鍵
縦型ショートドラマで失敗しがちなのは、「商品を紹介しよう」という意識が強くなりすぎるパターンだと思います。 視聴者はドラマを見たいのであって、CMを見たいわけではありません。主人公が課題を抱えて、それが自然な流れで解決されていく——その過程に企業やサービスをさりげなく絡めるくらいの温度感がちょうどいいのかもしれません。 たとえば採用ブランディングを目的にするなら、「入社したての社員が仕事の壁にぶつかり、先輩に支えられながら成長していく」というストーリーが刺さりやすい。ドラマを見た視聴者が「この会社、なんか雰囲気良さそう」と感じてくれれば、それが認知向上の第一歩です。採用目的の動画の費用感は採用動画の制作費用と相場｜東京で失敗しない発注でも解説しています。
最初の3秒で心をつかむ
縦型の短尺動画は、冒頭3秒でスクロールされるかどうかが決まります。 これは肌感覚としてかなり確かだと感じています。インパクトのあるセリフ、気になる状況設定、思わず「え?」となる映像——冒頭に「続きが気になる仕掛け」を置くことが欠かせません。
- 謎めいたセリフや独白から始める
- 感情が動く場面（笑い・驚き・共感）を冒頭に持ってくる
- 「あるある」なシチュエーションで視聴者を引き込む
テレビドラマと違い、縦型ショートドラマはタイトルやサムネをほぼ見てもらえません。本編の冒頭そのものがフックになる必要があるわけです。
シリーズ化で「ファン化」を狙う
1本完結でも認知は上がりますが、シリーズ化できるとさらに効果が出やすいと感じています。 同じキャラクターが毎回登場することで視聴者に愛着が生まれ、「次の話も見たい」という動機が生まれます。これはブランドへの親しみにそのままつながるのではないでしょうか。 1シーズン3〜5本という単位でも十分機能するかも。まず小さく始めて反応を見ながら続けていくスタイルが、現実的だと思います。
制作コストと効果のバランスをどう考えるか
縦型ショートドラマは、横型の企業PVと比べると「軽い」と思われがちです。でも実際には、脚本・演出・演者・撮影・編集とひと通りの工程が必要で、クオリティを担保しようとすると相応のコストがかかります。縦型ショート動画を含む費用の目安は映像制作 東京の費用相場｜種類別・用途別の料金ガイドにまとめています。
- スマートフォン撮影でもライティングや音声は専門機材が必要
- 演者のキャスティングや演技指導も品質を左右する
- 縦型に適した画角・構図は横型とは別のノウハウがいる
- 編集でのテロップデザインやBGMも視聴継続率に影響する
とはいえ、バズれば数万〜数十万インプレッションを広告費ゼロで獲得できる可能性があります。コスト対効果として、うまくハマったときのリターンは大きいのではないでしょうか。 「一度試してみて反応を見る」というアプローチが、企業側にとっても無理のない入り方だと思います。
まとめ：縦型ショートドラマは"じわじわ効く"施策
縦型ショートドラマを使った企業認知向上は、即効性よりも継続的な積み上げに向いている施策だと感じています。 広告のように即座に問い合わせが来るわけではないかもしれません。でも「あのドラマの会社ね」という形で記憶に残り、必要なタイミングに思い出してもらえる——そういう認知の積み重ねが、長期的なブランド資産になっていくのではないでしょうか。 どんなストーリーで、どんな層に届けるか。そこを丁寧に設計するだけで、縦型ショートドラマの可能性はぐっと広がると思います。ショートドラマ市場全体の動向や勝ち筋はショートドラマ市場の最新トレンド分析でも解説しています。 制作の進め方やコスト感が気になる方は、ぜひ一度ご相談いただけると幸いです。ご相談はお問い合わせフォームから受け付けています。東京・千代田区を拠点に、企業の映像制作全般をサポートしています。
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