中小企業の動画活用術｜費用対効果を高める賢い使い方

動画を作りたいけれど、どこから手をつければいいか分からない——そう感じている中小企業の担当者の方は、意外と多いのではないでしょうか。

実際に現場で感じているのですが、「動画は大企業がやるもの」という先入観を持っている方がまだまだいらっしゃいます。でも、それはもったいないと思います。むしろ中小企業だからこそ、動画が強力な武器になるケースがたくさんあるのです。

この記事では、中小企業が動画を活用するときのポイントを、現場目線でお伝えしていきます。

なぜ今、中小企業に動画が必要なのか

スマートフォンの普及によって、動画を見る環境は劇的に変わりました。テキストよりも動画の方が情報が伝わりやすい、と感じている方も多いのではないでしょうか。

実際、採用活動ひとつをとっても、求人票の文字情報だけでは伝えきれない「職場の雰囲気」や「社員の人柄」を、動画なら短時間で届けられます。これは中小企業にとって、大企業の知名度ハンデを埋める手段にもなり得るかもしれません。

また、営業の場面でも変化が起きています。

商談前に会社紹介動画を送ると、先方が事前に理解してくれた状態で話せる
製品・サービスの説明動画があれば、営業担当者の負担が減る
SNSに短い動画を投稿するだけで、新規顧客との接点が生まれる
展示会やイベントでの映像演出が、ブースの集客力を高める

こうした場面を想像してみると、動画活用の可能性は思っていた以上に広いような気がしています。

中小企業が動画制作で失敗しやすいポイント

とはいえ、ただ動画を作れば成果が出るわけではありません。現場でよく見かける「よくある失敗」を整理しておきます。

目的が曖昧なまま作り始めてしまう

「とりあえず会社紹介動画を作りたい」という相談は多いのですが、「誰に向けて」「何を伝えたくて」「どこで使うのか」が決まっていないと、完成しても使いにくい動画になってしまうことがあります。

採用向けなのか、営業向けなのか、SNS拡散を狙うのか——目的によって構成も撮影スタイルもまったく変わってきます。ここを最初に整理しておくことが、成功への近道だと思います。私も少し出過ぎた真似をしていると恐縮しながら、このサービス目的、そして、この動画目的をどこに置きたいですか？とお客さんと議論することも少なくありません。

一本で全部を伝えようとしてしまう

会社の歴史も、サービスの強みも、社員の声も——すべて詰め込みたくなる気持ちはよく分かります。でも、見る側の立場からすると、長くてテーマが散漫な動画は最後まで見てもらえないかもしれません。

「一本の動画で伝えることは一つ」くらいの割り切りが、かえって刺さる動画を生むのではないでしょうか。1動画1目的ということは、広告動画が始まり十年以上に渡り、不動の事実として存在しております。

公開して終わりになってしまう

動画を作ることがゴールになってしまうケースも少なくありません。どのチャンネルで、どのくらいの頻度で使うかまで設計しておくと、制作コストの回収もしやすくなると思います。サムネイル作りやアウトプット方法も非常に大事です。見られるYouTube動画ひとつ作るにしても、まずは開いてもらうための努力が必要となります。せっかくできた動画という武器を正しく使い、最大限の力を引き出したいところです。